Shopifyで構築されたECサイトのGoogleおよびFacebook広告の運用
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広告運用／クリエイティブ制作
Google広告 / Facebook広告 / リマーケティング / Googleショッピング広告 / Googleダイナミック広告 / Googleスマートショッピング広告 / Facebookダイナミック広告 / Googleマーチャントセンター / Googleアナリティクス / Googleアナリティクス拡張eコマース / Youtubeバンパー広告 / Youtubeスキッバブルインストリーム広告 / Shopify / Facebook ピクセル
Shopifyで構築されたお客様の食品系ECサイトにおいて、各種パフォーマンスのトラッキング設定、GoogleおよびFacebookでのさまざまな種類の広告配信のためのタグ設定一式、Googleマーチャントセンターの商品データフィード管理、各種広告の設定と改善・レポーティングを行う運用を行なっております。
Google広告の運用
概要
対象となる見込みキーワードのリサーチと一般的なリスティング広告の設定、またリマーケティングリストも作成し、リマーケティングによるディスプレイ広告や検索連動広告の運用を行なっております。
広告キャンペーンからの購入をトラッキングすることで、各キャンペーンの広告経由による直接的な販売価格が把握できるため、売上に対する広告費比率を目標値で維持しながら、同時に売上拡大の改善案を提案しております。
Google検索連動広告
Googleの検索キーワードに連動させて広告を配信します。見込みとなるキーワードの調査から始まり、各キーワードでの競合の配信状況、他社の価格帯なども同時に調査しながら、パフォーマンスを測定し顧客理解を深めていきます。顧客理解や自社のポジションを理解し、広告の改善を行うほか、サイト全体の改善にもつながるようなレポーティングを行なっております。
Googleマーチャントセンターの商品データフィード管理
Googleマーチャントセンターのアカウントセットアップ、ShopifyのGoogleチャネルアプリによる一般的な商品データフィード登録のほか、補助フィードを利用しショッピング検索上でよりユーザーが探しやすくなるよう、商品データの修正を行っています。ショッピング広告および動的リマーケティングを利用し、Google広告上でショッピング広告の配信を行なっております。
Googleリマーケティング
Googleリマーケティング用のタグを設置し、サイトに訪問したことがあるユーザーに対して検索連動広告および’ディスプレイ広告の配信を行なっております。GoogleチャネルアプリによるShopifyとの連携では、ユーザーのサイト上でのアクション（商品の閲覧、カートへの商品追加、購入など）やその他の様々なパラメータの取得が可能となります。購入者を一定期間リストから排除したり、特定のアクションを行なったユーザーのみへのリマーケティングなどが可能です。
Youtube動画広告
Youtube上の動画で配信される動画広告について、Youtubeスキッパブルインストリーム広告およびYoutubeバンパー広告の配信を行なっております。Youtubeスキッパブルインストリーム広告では、おおよそ40秒程度の、ECサイト全体を紹介する動画を制作し、見込み顧客が視聴する可能性が高い特定のチャンネルなどへ配信を行なっております。また6秒の動画で配信するYoutubeバンパー広告においても、6秒間でサービスを表現する動画を制作し、同じようなターゲティング設定で配信を行なっております。
Facebook広告の運用
概要
FacebookおよびInstagram上で、広告クリエイティブの作成と広告配信を行なっております。Facebookピクセルの導入とFacebook Shopとの連携によって、ユーザーが過去に閲覧した商品を中心に広告を表示する、各ユーザーにパーソナライズドされた広告配信を行なっております。FacebookやInstagramの各広告枠のサイズや要件に合わせたクリエイティブの制作を行い、広告が各広告枠に最適に表示され、かつ最大限表示されるよう最適化を行なっています。
Facebookピクセルの導入
Facebook上のリマーケティングでは、Facebookピクセルを導入し配信を行います。サイトへの訪問者の他、サイト上のイベントの取得が可能となり、Facebook Shopとの連携によるダイナミック広告の配信や、購入を行なったユーザーを一定期間排除する設定などが可能になります。
Facebookカスタムオーディエンスの活用
Facebookはユーザーの趣向などを元にしたオーディエンスグループを作成し、ターゲティング広告配信用のオーディエンスデータとして提供しています。年齢や言語、地域などの一般的なセグメントのほか、適切なオーディエンスグループを選択して広告配信を行い、キャンペーン経由のコンバージョンが最大化するようにしています。
Facebookショップのカタログの活用
ShopifyのFacebookチャネルアプリ経由でFacebookショップの商品カタログを作成し、カタログを活用して広告を配信することで、ユーザーごとにパーソナライズドされたダイナミック広告の配信を行なっています。また、Shopify上で更新したセール価格などを自動で広告へ反映することが可能です。
